En el competitivo mundo del branding, el concepto de "Plataforma de Marca" se alza como un elemento fundamental en la definición y consolidación de la identidad de marca. Recientemente, compartimos parte del proyecto que realizamos para las bodegas Señorío de Nava, donde iniciamos un proyecto estratégico sobre la conceptualización de la marca.
Este proyecto nos inspiró a profundizar en la importancia de pensar en una plataforma de marca.
Más que un espacio mental
Este concepto representa la esencia misma de lo que una empresa desea comunicar a su audiencia. Puede tratarse de una emoción, un sentimiento, una experiencia, o incluso una necesidad universal, pero siempre debe estar arraigado en la actividad de la marca y su industria.
Un punto de coherencia
La plataforma de marca se encuentra por encima de la comunicación y trasciende los productos y servicios que ofrecen. Actúa como guía en la toma de decisiones, desde la diversificación hasta el lanzamiento de nuevos productos y servicios, la producción de contenidos y la comunicación con la comunidad. Todas las elecciones deben estar alineadas con esta visión.
Un espacio para competir y conectar
La plataforma de marca es un espacio desde el que competir y conectar con lo que les importa a las audiencias. Es el punto de partida para construir el interior de la marca. En esencia, representa este territorio, y su claridad es fundamental para que una empresa compita y se conecte de manera efectiva.
En un mundo en constante cambio, las marcas se ven forzadas a adaptarse continuamente para mantener su relevancia. Las promesas y productos evolucionan para satisfacer nuevas necesidades, y los propósitos buscan dejar una impresión diferente en una sociedad en constante transformación. Sin embargo, la plataforma de marca permanece, facilitando la toma de decisiones.
Plataforma de marca y bodegas Señorío de Nava, "Tributo al buen hacer"
El proyecto de estrategia y conceptualización de las Bodegas Señorío de Nava, centrado en el "Tributo al buen hacer," se alinea perfectamente con el concepto de plataforma de marca. Al definir y mantener una plataforma de marca clara y coherente, Señorío de Nava puede transmitir eficazmente su compromiso con la excelencia en la producción de vinos y conectar con unos valores apreciados por su audiencia.
Esta plataforma de marca no solo les ayudará a mantener la consistencia en su comunicación y ofertas, sino que también les permitirá adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y las tendencias del mercado, mientras honran su legado de calidad y tradición.